Für Steuerberater und Rechtsanwälte: Fachkräfte gewinnen und die Mandate bekommen, die zu Deiner Kanzlei passen.
Viele Kanzleien haben kein Mandantenproblem, aber ein Personalproblem. Die Stelle für die Steuerfachangestellte ist seit Monaten offen, die Rechtsanwaltsfachangestellte geht in Rente, und neue Mandate nimmt man nur noch an, wenn sie wirklich passen.
Sichtbarkeit hilft bei beidem. Bewerber informieren sich bei Google und in KI-Suchen, bevor sie sich bewerben. Und wer von Mandanten gefunden wird, kann auswählen, statt nehmen zu müssen, was kommt. Ich sorge dafür, dass Deine Kanzlei bei Google, in Google Maps und in KI-Suchen wie ChatGPT so auftritt, dass die richtigen Menschen anfragen.
Fachkräfte finden: Wo Bewerber heute wirklich suchen
Nach „Steuerfachangestellte Bamberg“ sucht kaum jemand: laut SISTRIX etwa 10 Mal im Monat. Bewerber informieren sich anders. Sie wollen zuerst wissen, was der Beruf bringt und was eine Kanzlei bietet. Danach wird gesucht:
Ausbildung 3.000
Jobs 700
Stellenangebote 400
Gehalt 1.500
Jobs 300
Jobs 400
Steuerfachwirt Jobs 100
Noch deutlicher zeigt es sich in KI-Suchen. Fragen nach Gehalt, Aufstiegschancen, Prüfung und Fachkräftemangel bei Steuerfachangestellten gehören zu den großen Themen, die Menschen mit ChatGPT und Co. besprechen. Wer auf seiner Karriereseite ehrliche Antworten darauf gibt, wird gefunden und hebt sich von der Stellenanzeige ab, die nur Aufgaben auflistet.
Dazu kommen Stellenanzeigen mit den richtigen strukturierten Daten. Sie erscheinen direkt in der Jobsuche von Google, ohne dass Du für jede Anzeige bezahlst.
Mandanten: die richtigen statt mehr
Bei Mandanten ist es umgekehrt. Hier wird fast ausschließlich lokal gesucht, und die Nachfrage ist auch in Franken deutlich höher als bei den Stellengesuchen:
Bamberg 300
Bayreuth 300
Forchheim 150
Ebermannstadt 70
Rechtsanwalt Bayreuth 300
Rechtsanwalt Bamberg 250
Anwalt Forchheim 40
Auf der ersten Seite stehen bei „Steuerberater Bamberg“ und „Rechtsanwalt Bamberg“ fast nur Kanzleien, kaum Portale. Darunter sind aber auch überregionale Kanzleigruppen mit eigenen Standortseiten. Eine Kanzlei vor Ort muss deshalb zeigen, wofür sie steht.
Gerade wenn Du ausgelastet bist, ist das der Hebel: Eine Website, die klar sagt, für wen Du arbeitest und für wen nicht, filtert schon vor dem ersten Anruf. Mandanten suchen nach ihrem Anliegen, nicht nach einer Kanzlei: nach Hilfe nach einem Verkehrsunfall, im Streit mit dem Jobcenter oder beim Immobilienkauf, nach Steuerberatung für Freiberufler oder für die GmbH. Eigene Seiten für Deine Schwerpunkte und Zielgruppen bringen genau diese Anfragen und halten die unpassenden fern.
Berufsrecht: Sachlich informieren ist erlaubt
Rechtsanwälte und Steuerberater dürfen werben, wenn sie sachlich über ihre berufliche Tätigkeit informieren und nicht um einen Auftrag im Einzelfall werben. So regeln es § 43b BRAO und § 57a StBerG. Für SEO und GEO passt das gut zusammen: Suchmaschinen und KI-Systeme belohnen sachliche, überprüfbare Informationen. Bezeichnungen wie „Fachanwalt“ bleiben an ihre Voraussetzungen gebunden, und beim Antworten auf Bewertungen gilt die Verschwiegenheitspflicht. Die Feinheiten kennst Du besser als ich. Ich sorge dafür, dass Deine Kanzlei sachlich bleibt und trotzdem gefunden wird.
GEO: Wenn Mandanten und Bewerber ChatGPT fragen
Mandanten klären mit KI-Systemen, ob sie überhaupt eine Kanzlei brauchen: „Brauche ich als Freiberufler einen Steuerberater?“, „Reicht nicht eine Steuersoftware?“, „Wann lohnt sich ein Anwalt nach einem Verkehrsunfall?“. Bewerber fragen: „Was verdient eine Steuerfachangestellte?“, „Wie werde ich Steuerfachwirt?“. Am Ende steht oft eine Empfehlung mit wenigen Namen.
Wie funktioniert GEO für Kanzleien?
Generative Engine Optimization (GEO) sorgt dafür, dass KI-Systeme Deine Kanzlei eindeutig einem Rechtsgebiet, einer Zielgruppe und einem Ort zuordnen können. Dafür brauchen sie klare Angaben: Schwerpunkte und Fachanwaltstitel, Zielgruppen, Ansprechpartner, einheitliche Kanzleidaten in Google und Verzeichnissen, Antworten auf typische Fragen, aktuelle Bewertungen. In KI-Antworten landen nämlich nicht automatisch die erfahrensten Kanzleien, sondern die, deren Angaben eine Maschine am zuverlässigsten zuordnen kann.
Meine Leistungen für Kanzleien
Recruiting: Fachkräfte und Auszubildende gewinnen
- Karriereseite, die die Fragen von Bewerbern beantwortet
- Stellenanzeigen mit strukturierten Daten für die Jobsuche von Google
- Sichtbarkeit in Jobportalen und KI-Suchen
Google-Profil und Kanzleidaten mit dem Local Boost
- Optimierung Deines Google-Unternehmensprofils: Kategorien, Leistungen, Fotos
- einheitliche Kanzleidaten in bis zu 46 Verzeichnissen und Plattformen
- Bewertungen aus allen angeschlossenen Plattformen an einem Ort sichten und beantworten
→ Zum Local Boost · Wie Deine Kanzlei heute gelistet ist, zeigt Dir der kostenlose Verzeichnis-Check.
SEO für Deine Kanzlei-Website
- Analyse von Website, Rankings und Wettbewerb in Deiner Region
- eigene Seiten für Rechtsgebiete, Beratungsschwerpunkte und Zielgruppen
- Seitentitel, Texte und strukturierte Daten
- technische Optimierung: Ladezeit, Indexierung, Mobilansicht
GEO: Sichtbarkeit in KI-Suchen
- Prüfung, ob und wie KI-Systeme Deine Kanzlei heute nennen
- Inhalte, die typische Fragen von Mandanten und Bewerbern beantworten
- Abgleich der Quellen, aus denen KI-Systeme ihre Antworten zusammensetzen
Strategie-Workshop für Deine Kanzlei
In einem Tag klären wir, welche Mandate und welche Mitarbeitenden Du gewinnen willst und über welche Kanäle. Danach weißt Du, was sich für Deine Kanzlei lohnt und was nicht. → Zum Strategie-Workshop
So läuft die Zusammenarbeit ab
Häufige Fragen von Kanzleien
Wir sind voll ausgelastet. Warum sollten wir in Sichtbarkeit investieren?
Aus zwei Gründen. Erstens findest Du über Sichtbarkeit die Mitarbeitenden, die Du für mehr Kapazität brauchst. Zweitens kannst Du mit klar beschriebenen Schwerpunkten steuern, welche Mandate anfragen. Ziel ist nicht mehr Arbeit, sondern passendere.
Dürfen Kanzleien überhaupt Werbung machen?
Ja, wenn sie sachlich über die berufliche Tätigkeit informieren und nicht um ein einzelnes Mandat werben. Genau darauf setzen SEO und GEO: klare Informationen zu Schwerpunkten, Zielgruppen, Qualifikationen und Ablauf.
Hilft SEO wirklich bei der Mitarbeitersuche?
Ja, wenn man es anders angeht als bei Mandanten. Bewerber suchen selten nach Beruf und Ort, sondern informieren sich über Gehalt, Ausbildung und Aufstieg. Eine Karriereseite, die diese Fragen beantwortet, und Stellenanzeigen, die in der Jobsuche von Google erscheinen, erreichen sie genau dort.
Darf ich auf Google-Bewertungen antworten?
Ja, aber mit Bedacht. Die Verschwiegenheitspflicht gilt auch online, schon die Bestätigung eines Mandatsverhältnisses kann problematisch sein. Ich zeige Dir, wie neutrale Antworten aussehen, die künftigen Mandanten trotzdem zeigen, dass Du Kritik ernst nimmst.
Muss ich zwischen SEO und GEO wählen?
Nein. GEO baut auf SEO auf. Eine gut strukturierte Website und ein gepflegtes Google-Profil sind die Grundlage für beides. GEO ergänzt das um Inhalte und Signale, die KI-Systeme verstehen und als Quelle nutzen.
Was kostet SEO für eine Kanzlei?
Das hängt davon ab, was Deine Kanzlei braucht. Die Preise für Local Boost, Strategie-Workshop und SEO-Paket findest Du auf den jeweiligen Leistungsseiten. Im Erstgespräch sage ich Dir, womit Du anfangen solltest.
Kostenfreies Erstgespräch buchen
In 30 Minuten schauen wir gemeinsam auf die Sichtbarkeit Deiner Kanzlei: Wie finden Dich Bewerber, wie wirst Du von Mandanten gefunden, was sagen KI-Suchen über Dich? Du bekommst eine ehrliche Einschätzung und weißt danach, welcher Schritt sich lohnt.