Wem gehört eigentlich Deine Website?

Die Kurzversion in einem Satz

Wenn nicht klar geregelt ist, wem Website, Inhalte und Daten gehören, arbeitest Du digital auf fremdem Boden.

Das unsichtbare Risiko

Viele Unternehmen zahlen seit Jahren monatlich für ihre Website. Hosting, Wartung, Updates – alles wirkt ordentlich geregelt. Die Seite läuft, Anfragen kommen rein, das Thema ist abgehakt.

Bis jemand eine einfache Frage stellt: „Wem gehört die Website eigentlich?“

Genau an diesem Punkt wird es oft unangenehm still. Denn erstaunlich viele Unternehmen können diese Frage nicht klar beantworten. Nicht, weil sie nachlässig sind, sondern weil Website-Verträge häufig so konstruiert sind, dass Eigentum, Zugriff und Rechte verschwimmen.

Was ich immer wieder beobachte

Dieses Thema begegnet mir nicht nur bei Kunden, sondern auch im Austausch mit anderen SEOs und Entscheidern. Die Muster ähneln sich stark:

1. Die Website ist faktisch gemietet

Viele Websites laufen auf proprietären Systemen oder Agentur-Accounts. Monatliche Gebühren vermitteln Sicherheit. Tatsächlich handelt es sich oft um ein Mietmodell.

Problem:
Beim Anbieterwechsel ist kein sauberer Umzug möglich. Inhalte, Struktur oder sogar die komplette Website bleiben beim alten Anbieter zurück.

2. Kein echter Zugriff auf das Backend

„Wir können jederzeit anrufen, wenn wir etwas ändern wollen“ ist kein Zugriff.

Echter Zugriff heißt:

• eigene Zugangsdaten
• volle Administrationsrechte
• technische Kontrolle

Ohne das bist Du abhängig – selbst für Kleinigkeiten.

3. Unklar, wo Daten und Code liegen

Serverstandort, Hosting-Zugang, Backups, Quellcode:
Oft weiß niemand im Unternehmen genau, wo diese Dinge liegen oder wer sie kontrolliert.

Das Risiko:
Im Streitfall oder bei Vertragsende fehlt die Handlungsfähigkeit.

4. Nutzungsrechte sind nicht sauber geregelt

Logos, Texte, Bilder, Struktur… Vieles wurde „erstellt“, aber nicht eindeutig übertragen.

Wichtig:
Bezahlt zu haben heißt nicht automatisch, die Rechte daran zu besitzen.

5. Sicherheit durch Laufzeit statt durch Klarheit

Lange Vertragslaufzeiten (24–48 Monate) ersetzen häufig klare Regelungen. Solange der Vertrag läuft, funktioniert alles. Doch was danach kommt, ist oft offen und unbestimmt.

Warum das kein Anfängerfehler ist

Aus Unternehmenssicht wirkt vieles logisch:

• „Wir zahlen monatlich, also wird sich gekümmert.“
• „Die Agentur macht das schon.“
• „Technik ist nicht unser Kerngeschäft.“

Das ist nachvollziehbar.
Das Problem ist nicht fehlendes Wissen, sondern fehlende Transparenz.

Websites werden häufig als Design- oder Marketingprojekt betrachtet. Tatsächlich sind sie etwas anderes.

Warum Deine Website Infrastruktur ist – und kein Kreativprojekt

Eine Website ist heute:

• Vertriebsunterstützung
• Markenbasis
• Datenquelle
• Sichtbarkeitsfaktor (SEO & KI-Suche)

Kurz gesagt: digitale Infrastruktur.

Und Infrastruktur baut man nicht, ohne zu klären:

• Wer besitzt sie?
• Wer darf sie verändern?
• Wer kontrolliert sie langfristig?

Kein Unternehmen würde eine Produktionshalle nutzen, ohne zu wissen, wem sie gehört. Digital passiert genau das – jeden – einzelnen – Tag.

Was das konkret für SEO & Sichtbarkeit bedeutet

Gerade im SEO-Kontext wird das Thema kritisch:

• Technische Optimierungen sind ohne Zugriff nicht möglich
• Seitenstruktur, Ladezeiten, Indexierung lassen sich nicht sauber steuern
• Bei einem Anbieterwechsel können Rankings, Inhalte oder Historien potenziell verloren gehen

SEO ist kein Add-on.
Es hängt direkt an Eigentum, Zugriff und Technik.

5 konkrete Schritte, die Du jetzt prüfen solltest

Schritt 1: Kläre das Eigentum schriftlich

Steht im Vertrag eindeutig, dass Website, Inhalte und Struktur Dir gehören? Wenn nicht: nachschärfen, Vertrag anpassen.

Schritt 2: Bestehe auf eigene Zugänge

Hosting, CMS, Domain, Tracking – alles sollte auf Accounts laufen, die Deinem Unternehmen gehören.

Schritt 3: Prüfe die Exportfähigkeit

Kann die Website technisch vollständig exportiert und umgezogen werden? Wenn nein, bist Du gebunden.

Schritt 4: Trenne Leistung von Eigentum

Wartung, Support und Weiterentwicklung sind Leistungen. Eigentum ist etwas anderes – beides muss klar getrennt sein.

Schritt 5: Lass Verträge erklären, nicht nur unterschreiben

AGBs lesen reicht nicht. Lass dir erklären, was im Worst Case passiert.

Mini-Checkliste: Gehört Dir Deine Website wirklich?

☐ Eigene Domain auf eigenem Account
☐ Eigener Hosting-Zugang
☐ Volle Admin-Rechte im CMS
☐ Saubere Nutzungsrechte an Inhalten & Design
☐ Technisch exportierbare Website
☐ Klare Regelung für Vertragsende

Fazit

Solange alles läuft, fühlt sich eine gemietete Website nicht wie ein Problem an.
Das ändert sich abrupt, wenn Du etwas verändern willst.

Meine klare Empfehlung:
Bevor Du über Relaunch, SEO, Rebranding oder Sichtbarkeit sprichst, prüfe das Fundament.

Denn niemand sollte digital auf etwas aufbauen, das ihm am Ende nicht gehört.