43 % mehr Klicks in 28 Tagen: Wie ein Versicherungsmakler mit WordPress seine Sichtbarkeit bei Google sprunghaft gesteigert hat

Inhaltsverzeichnis:
• Ausgangssituation & Ergebnis
• Problem: Grenzen von nicht-standardisierten Frameworks
• Zielsetzung des Projekts
• Warum WordPress als neues Fundament gewählt wurde
• Technische SEO-Basis im Relaunch
• Einsatz von SEO-Plugins (Yoast SEO, Rank Math & Co.)
• Performance, Mobile & UX
• Content-Management: Inhalte effizient pflegen
• Strukturierte Daten und fachliche Relevanz
• Integration von Google- und Marketing-Tools
• Messbare Ergebnisse nach 28 Tagen
• Langfristige Potenziale nach dem Relaunch
• Risiken und Grenzen von WordPress
• Fazit und klare Handlungsempfehlungen
• FAQ: Häufig gestellte Fragen zu Webseiten für Makler & WordPress

Ausgangssituation & Ergebnis

Stell Dir folgenden Makler vor:

• Mittelgroßes Maklerbüro mit Schwerpunkt PKV und Altersvorsorge
• Regionale Ausrichtung, mehrere hundert Bestandskunden
• Eine selbstprogrammierte Maklerhomepage auf einem proprietären Framework

Optisch sah die Seite ordentlich aus. Inhaltlich war sie stark: viele Ratgeberartikel zur PKV, hochwertige Infos zu Altersvorsorge und Beamten-Versicherungen. Trotzdem kamen über Google deutlich weniger Anfragen rein, als es der Content erwarten ließ.

In der Analyse zeigte sich:

• Der Google-Bot konnte Teile der Seite nur eingeschränkt crawlen.
• Wichtige Inhalte wurden gar nicht indexiert.
• Änderungen an Meta-Daten oder strukturierten Daten waren nur mit Entwickleraufwand möglich.

Gemeinsam haben wir entschieden, die Webseite des Maklers technisch neu aufzusetzen – mit WordPress als CMS, ohne zunächst die Inhalte zu verändern.

Das Ergebnis nach 28 Tagen laut Google Search Console:

• +46 % Impressionen
• +43 % Klicks
• Erste neue Rankings (z. B. „PKV Blog“ direkt auf Seite 1)
• Teilweise Sprünge von über 20 Positionen nach oben

Und das, obwohl die Inhalte 1:1 übernommen wurden.

Problem: Grenzen von nicht-standardisierten Frameworks

Viele Webseiten für Makler entstehen als individuelle Eigenentwicklungen. Auf dem Papier klingt das attraktiv: volle Kontrolle, individuelles Design, „sauber programmierter Code“.

In der Praxis sieht es oft anders aus:

• Fehlende Standards: Eigene URL-Strukturen, eigene HTML-Auszeichnung, eigene Logik für Navigation und Filter. Was für den ursprünglichen Entwickler logisch war, ist für Googlebot manchmal ein großes Fragezeichen.
• Crawl- und Indexierungsprobleme: Wenn interne Links schwer erreichbar sind oder Inhalte erst nach JavaScript-Aufrufen erscheinen, kann Google die Seiten schlechter crawlen und indexieren.
• Abhängigkeit vom Entwickler: Fällt die ursprüngliche Agentur weg oder nur der Entwickler mal aus, ist jede kleine Änderung ein teures Spezialprojekt.
• Geringe Update-Frequenz & Sicherheitsrisiken: Sicherheitslücken, PHP-Updates, neue Browser-Versionen – all das muss individuell gepflegt werden.

Typische Symptome auf solchen Systemen:

• Wichtige Landingpages werden gar nicht oder erst sehr spät im Google-Index sichtbar.
• Meta-Daten, strukturierte Daten oder Canonicals lassen sich nur über den Entwickler anpassen.
• Jede Änderung (inhaltlich oder hinsichtlich SEO) erzeugt Zusatzkosten – also werden sie oft gar nicht erst umgesetzt.

Die Folge: Deine Makler-Homepage wird zum Flaschenhals für Deine Sichtbarkeit.

Zielsetzung des Projekts

Bevor etwas umgesetzt wurde, haben wir klare Ziele definiert:

Kurzfristig (0 – 3 Monate):

• Bessere Crawlability & Indexierung
• Mehr qualifizierte Impressionen und Klicks für bestehende Inhalte

Mittelfristig (3 – 12 Monate):

• Bessere Rankings für lokale Suchbegriffe wie „Versicherungsmakler + Stadt“ oder „PKV Beratung + Stadt“
• Stärkere Sichtbarkeit für wichtige Beratungs-Themen (PKV, BU, Altersvorsorge)

Langfristig (12+ Monate):

• Eine skalierbare Content-Strategie: neue Ratgeber-, Produkt- und FAQ-Seiten ohne Entwicklerdruck veröffentlichen
• Webseiten für Makler als lebendiges Akquise-Instrument – nicht als statische Broschüre

Dazu wurden passende KPIs festgelegt:

• Impressionen, Klicks und CTR aus der Google Search Console
• Rankings für definierte Keyword-Cluster
• Leads/Anfragen über Kontaktformular und Telefon

Warum WordPress als neues Fundament gewählt wurde

WordPress ist heute das mit Abstand verbreitetste CMS weltweit. Je nach Datenerhebung laufen rund 60 – 70 % aller CMS-basierten Websites mit WordPress, teilweise sogar über 43 % aller Websites insgesamt.

Das schafft Vertrauen und ganz praktische Vorteile:

• Standardisierte Codebasis: Google kennt WordPress-Strukturen „in- und auswendig“.
• Regelmäßige Updates & Security-Patches: Sicherheitslücken werden schnell geschlossen.
• Große Community: Für fast jedes Problem gibt es erprobte Lösungen.
• Kosteneffizienz: Viele Anforderungen lassen sich mit Standardplugins abdecken.

Für Makler-Homepages ist WordPress besonders interessant:

• Inhalte können ohne Programmierkenntnisse gepflegt werden.
• Es gibt ein riesiges Ökosystem an Themes und Plugins für SEO, Performance und Formulare.
• Schulungen für Mitarbeitende sind einfach – WordPress ist ein weltweiter Standard.

Kurz: Für die typische Website für Versicherungsmakler ist WordPress in 90 % der Fälle die pragmatischste Lösung.

Technische SEO-Basis im Relaunch

Beim Relaunch haben wir zunächst eine saubere technische Basis geschaffen:

• Sprechende Permalinks & klare Struktur
  z. B. /ratgeber/pkv-nicht-mehr-zahlbar/
• Konsequente Nutzung von H1-H3-Überschriften
  Jede Seite hat genau eine H1, sinnvolle H2/H3-Hierarchie für Themenblöcke.
• Title & Meta-Description überall gepflegt
  Fokus auf klare Botschaften und gute CTR.
• Saubere XML-Sitemap & robots.txt
  Damit Google die Struktur versteht und neue Inhalte automatisch findet.
• Fehlerreduktion
  404-Seiten, Weiterleitungsketten und doppelte Inhalte (sog. „Duplicate Content“) wurden bereinigt.

Das Ziel: Googlebot soll auf der neuen Maklerhomepage wie auf Schienen durch die Inhalte fahren können.

Einsatz von SEO-Plugins (Yoast SEO, Rank Math & Co.)

Ein großer Vorteil von WordPress: Viele SEO-Best-Practices sind über Plugins abbildbar, ohne jedes Mal neu zu programmieren.

Im Projekt kamen u. a. folgende Funktionen zum Einsatz:

• Snippet-Optimierung
  Individuelle Steuerung von Title & Description pro Seite.
• Automatische Sitemaps
  Neue Seiten landen automatisch in der Sitemap, ohne Extra-Aufwand.
• Strukturierte Daten
  Basis-Markups wie Organization, LocalBusiness und FAQPage lassen sich ganz einfach über Plugins oder kleine Code-Snippets ergänzen.

Für Dich als Versicherungsmakler heißt das:

• Du profitierst von fertigen Best-Practice-Einstellungen.
• Du musst keine eigene Schema-Logik entwickeln lassen.
• Neue SEO-Anforderungen lassen sich deutlich schneller umsetzen.

Genau hier liegt ein großer Unterschied zu Eigenentwicklungen: Was dort eine Spezialprogrammierung ist, ist bei WordPress oft nur ein Häkchen.

Performance, Mobile & UX

Google legt viel Wert auf gute Ladezeiten und eine gute mobile Nutzererfahrung.

Im Relaunch wurden u. a. umgesetzt:

• Auswahl eines performanceoptimierten, responsiven Themes
• Caching (Server- und Plugin-basiert)
• Bildkomprimierung & Lazy Loading

Die Effekte:

• Seiten laden schneller, besonders auf dem Smartphone.
• Mobile Nutzer finden Inhalte besser und brechen seltener ab.
• Bessere Nutzersignale (Verweildauer, Absprungrate), die Google bei den Rankings mitberücksichtigt.

Gerade für lokale Suchanfragen („Versicherungsmakler + Stadt“) ist das wichtig: Suchende unterwegs wollen schnelle Infos – keine 5-Sekunden-Ladezeit.

Content-Management: Inhalte effizient pflegen

Der Makler hatte bereits viele hochwertige Inhalte – aber jede Änderung musste aufwendig über den Entwickler umgesetzt werden.

Mit WordPress sieht das anders aus:

• Eigene Landingpages, Blogartikel, FAQ-Elemente können jetzt intern erstellt und aktualisiert werden.
• Es gibt Vorlagen und Content-Blöcke für wiederkehrende Elemente:
  • Leistungen
  • Schadenbeispiele
  • FAQ-Sektionen
  • Kontakt- und Termin-Buttons
• Neue Themen (z. B. ein neuer PKV-Tarif) können innerhalb weniger Stunden veröffentlicht werden.

So werden Webseiten für Makler endlich zu einem lebendigen Content-Hub: Du kannst schnell auf Gesetzesänderungen, Tarifupdates oder Branchennews reagieren, ohne jedes Mal Budget für Programmierung löhnen zu müssen.

Strukturierte Daten und fachliche Relevanz

Versicherungsthemen gehören in Googles Kategorie „Your Money or Your Life“. Die Anforderungen an Qualität und Transparenz sind bei „YMYL“-Themen besonders hoch.

Mit WordPress haben wir u. a. folgende strukturierte Daten eingebunden:

• Organization / LocalBusiness für das Maklerbüro
  Name, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten
• FAQPage für wichtige Ratgeberartikel
  z. B. „PKV nicht mehr zahlbar“
• Article für Blogbeiträge

Der Nutzen:

• Google kann Inhalte besser verstehen und einordnen.
• Du hast Chancen auf Rich Snippets (z. B. FAQ-Boxen) – mehr Sichtbarkeit direkt in den Suchergebnissen.
• Suchende bekommen schon auf Google einen Eindruck, dass Deine Homepage als Versicherungsmakler fachlich sattelfest ist.

Integration von Google- und Marketing-Tools

Eine moderne Maklerhomepage ist nicht nur eine digitale Visitenkarte, sondern Teil Deiner gesamten Marketing- und Vertriebsstruktur.

Im Projekt wurden u. a. integriert:

• Google Search Console zur Überwachung von Impressionen, Klicks und Indexierung
• Matomo (Alternative zu Google Analytics) für DSGVO-konforme Webanalyse
• Ein Consent-Management-Tool für rechtssichere Cookie-Einwilligungen
• Schnittstellen zu E-Mail-Marketing, CRM und Terminbuchungs-Tools

Damit wird messbar:

• Welche Inhalte wirklich Anfragen bringen
• Welche Suchbegriffe Kunden auf Deine Website für Versicherungsmakler führen
• Wo es noch Lücken im Content gibt

Messbare Ergebnisse nach 28 Tagen

Das Spannende: Am Content selbst wurde bei diesem Relaunch fast nichts geändert.

Nach 28 Tagen zeigte die Google Search Console:

• +46 % Impressionen
• +43 % Klicks
• Datenbasis: 28-Tage-Vergleich vor und nach Relaunch, kein großes Google-Update im Zeitraum, das die Werte verfälschen könnte.

Einige konkrete Beispiele:

• Der neu strukturierte Bereich rund um den PKV-Ratgeber rankte direkt sichtbar besser.
• Das Keyword „PKV Blog“ sprang auf anhieb auf Seite 1.
• Einzelne Keywords legten bis zu 21 Positionen zu – mehr als zwei Suchergebnisseiten weiter vorne.

Warum kann das so schnell gehen?

• Die Inhalte waren fachlich schon vorher stark, wurden nur technisch „ausgebremst“.
• Mit WordPress konnten Googlebot und Co. mehr Seiten effizient crawlen und korrekt indexieren.
• Bessere Snippets (Title & Description) haben die CTR erhöht.

Solche Steigerungen von 20 – 40 % in den ersten Wochen sehe ich regelmäßig, wenn:

• die Ausgangsbasis technisch schwach ist und
• beim Relaunch konsequent die SEO-Basics sauber umgesetzt werden.

Langfristige Potenziale nach dem Relaunch

Die ersten 28 Tage sind nur der Start.

Mit einer WordPress-Basis ergeben sich für Webseiten für Makler langfristig u. a. diese Möglichkeiten:

• Ausbau der Content-Strategie
  Ratgeberartikel, Erfahrungsberichte, Vergleichsseiten, lokale Landingpages pro Standort.
• Themen-Cluster bilden
  z. B. ein Cluster „Private Krankenversicherung“, ein Cluster „Beamtenversorgung“, ein Cluster „Altersvorsorge“.
• Interne Verlinkung stärken
  Zwischen Blogartikeln, Produktseiten und FAQs.
• Monitoring & Reporting
  Monatliche Auswertungen aus Search Console und Matomo, um Chancen zu identifizieren.

WordPress ist damit nicht „das neue Design“, sondern das Betriebssystem für Dein Online-Marketing – ideal für Makler, die ihre Sichtbarkeit planbar aufbauen wollen.

Risiken und Grenzen von WordPress

So ehrlich sollte man sein: Auch WordPress ist kein Zaubersystem.

Mögliche Risiken:

• Pflegeaufwand: Updates für Core, Themes und Plugins müssen regelmäßig eingespielt werden.
• Sicherheitsfragen: Schlechte Plugins oder veraltete Installationen können Sicherheitslücken öffnen.
• Performance-Fallen: Überladene Themes und 20 Plugins können die Ladezeit ruinieren.

Wann können selbstprogrammierte Frameworks sinnvoll sein?

• Bei sehr speziellen Webanwendungen mit komplexen Funktionen, die weit über eine Homepage für Versicherungsmakler hinausgehen.
• Wenn ein Unternehmen ein eigenes IT-Team hat, das das System langfristig pflegt.

Für typische Makler-Websites – mit Beratungsleistungen, Ratgeberbereich, Kontaktformularen und vielleicht einem Kundenportal – ist ein gut gepflegtes WordPress-System in der Regel die sinnvollere und wirtschaftlichere Wahl.

FAQ: Häufig gestellte Fragen zu Webseiten für Makler & WordPress