Du hast eine Website. Du betreibst vielleicht Social Media. Vielleicht läuft sogar etwas Google Ads. Aber weißt Du, was all diese Kanäle zusammenhält oder trennt?
Auf der SISTRIX SEO-Konferenz Anfang Juni 2026 in Bonn hat Julia Weißbach einen Satz gesagt, der mich seitdem beschäftigt:
„SEO muss für alle anderen Kanäle (Brand, PR, Social Media) den Weg vorgeben, damit wir diese Disziplinen zeitgleich nutzen können, um in der Suche sichtbarer zu werden.“
Das klingt zunächst nach einer internen SEO-Debatte. Ist es aber gar nicht. Es ist eine der wichtigsten strategischen Aussagen für jeden, der lokal online gefunden werden will – jetzt und in Zukunft.
Die Kurzversion in einem Satz
SEO, das nur Technik und Keywords kennt, reicht nicht mehr – wer in einer Welt, in der KI-Systeme Antworten geben, sichtbar sein will, braucht eine starke Marke, starke PR und starkes Community Management. Und SEO ist der Rahmen, der das zusammenhält.
Was sich gerade verändert und warum Dich das betrifft
1. KI beantwortet Fragen. Nicht Websites.
Wenn jemand ChatGPT fragt „Welcher Versicherungsmakler ist empfehlenswert in meiner Region?“, erscheint keine Linkliste. Die KI gibt eine Antwort und nennt dabei Unternehmen, die sie für vertrauenswürdig und bekannt hält. Ob das Dein Unternehmen ist, hängt davon ab, wie gut die Marke im Netz verankert ist.
2. Gute Rankings allein reichen nicht mehr.
Wer technisch sauber optimiert, aber keine Marke aufgebaut hat, wird von KI-Systemen ignoriert. Sie bevorzugen Quellen, die zitiert werden, die in Foren diskutiert werden, die Presse erhalten. Das ist Markenstärke.
3. SEO hat bisher eine bescheidene Rolle eingenommen.
Lange war SEO die stille Kraft im Hintergrund. Keywords, Technik, Rankings messen. Das war in Ordnung, solange Suchmaschinen einfach Links ausgeliefert haben. Aber die Spielregeln haben sich geändert.
4. GEO macht sichtbar, was wirklich zählt.
GEO (kurz für Generative Engine Optimization, also die Sichtbarkeit in KI-Systemen) zeigt: Wer in ChatGPT, Perplexity oder Google Gemini erscheinen will, braucht Autorität. Und Autorität entsteht durch Vertrauen, nicht durch Keywords.
5. Die Aufgabenverteilung wird gerade neu verhandelt.
Stefan Godulla hat es auf der Konferenz direkt formuliert: Die operative SEO-Arbeit wird durch KI-Tools immer günstiger. Was bleibt und immer wertvoller wird, ist strategische Einordnung und Markenführung. SEO-Verantwortliche sollten die Umbrella-Funktion übernehmen: als koordinierende Kraft für alle digitalen Kanäle.
Warum das auch für KI-Suche (GEO) relevant ist
Das ist der entscheidende Zusammenhang, den viele noch nicht verstanden haben:
KI-Systeme lernen aus dem, was im Netz über ein Unternehmen steht. Nicht nur von der eigenen Website, sondern aus Presseartikeln, Reddit-Diskussionen, Bewertungsplattformen, YouTube-Videos, LinkedIn-Beiträgen. Je mehr vertrauenswürdige Quellen über ein Unternehmen sprechen, desto wahrscheinlicher wird es in KI-Antworten genannt.
Das bedeutet: Deine lokale PR, Dein Community Management in Fachforen, Deine YouTube-Shorts, Dein Google Unternehmensprofil – all das sind relevante GEO-Maßnahmen. Und SEO gibt die Richtung vor, welche Botschaften dabei konsistent kommuniziert werden sollen.
Ein Versicherungsmakler, der auf seiner Website über „Berufsunfähigkeitsversicherung für Handwerker“ schreibt, sollte genau dazu auch in Handwerker-Foren präsent sein, genau dazu Google-Bewertungen sammeln und genau dazu LinkedIn-Beiträge verfassen. Nicht nach Bauchgefühl, sondern nach SEO-Strategie.
Die 5 konkreten Schritte, die Du jetzt umsetzen kannst
Schritt 1: Analysiere, was KI über Dich sagt
Öffne ChatGPT oder Perplexity und stelle eine Frage, die Deine Wunschkunden stellen würden, z.B. „Welche Arztpraxis für Allgemeinmedizin ist empfehlenswert in [Deine Stadt]?“ Wirst Du genannt? Was steht da? Das ist Dein Ausgangspunkt.
Schritt 2: Definiere Deine zentrale Botschaft
Was macht Dein Unternehmen besser als alle anderen? Nicht allgemein, sondern konkret. „Wir sind die Kanzlei für Erbrecht im Landkreis Forchheim, die auch in schwierigen Familiensituationen klar kommuniziert.“ Das ist eine Botschaft. Die muss überall auftauchen – auf der Website, LinkedIn, Pressemitteilungen, Bewertungen.
Schritt 3: Baue Off-Page-Präsenz gezielt auf
Nicht alle Links sind gleich. Wichtiger als viele Links ist, was im Linktext und Umfeld steht. Eine Erwähnung Deiner Kanzlei in einem Fachbeitrag über Erbrecht bringt mehr GEO-Relevanz als ein Sponsoring-Link beim Sportverein. Suche aktiv nach thematisch passenden Erwähnungsmöglichkeiten: Verbandsseiten, lokale Wirtschaftsförderung, Fachportale.
Schritt 4: Mach Deine Marke zur zitierfähigen Quelle
Erstelle Inhalte, die wirklich etwas beitragen: eigene Zahlen, klare Meinungen, Fallbeispiele aus der Praxis. KI-Systeme bevorzugen Quellen, die Information Gain bieten: also Inhalte, die etwas sagen, was so nirgendwo anders steht. Ein Ingenieurbüro, das eine eigene Auswertung zu Energieeffizienz-Sanierungen veröffentlicht, ist zitierfähiger als eines, das allgemeine Texte über Wärmedämmung hat.
Schritt 5: Koordiniere Deine Kanäle mit SEO als Leitfaden
SEO gibt die Themen, die Keywords, die Kernbotschaften vor. Dann verstärken alle anderen Kanäle genau diese Botschaften. LinkedIn-Post zum gleichen Thema wie der Blogartikel. Google Unternehmensprofil-Beitrag mit demselben Keyword. PR-Meldung mit demselben Fokus. Was zuerst nach Doppelarbeit klingt, ist koordinierte Sichtbarkeit!
Mini-Checkliste (copy & paste)
- Ich habe geprüft, ob mein Unternehmen in KI-Antworten (ChatGPT, Perplexity) auftaucht.
- Ich habe eine klare, spezifische Kernbotschaft für mein Unternehmen definiert.
- Meine Website kommuniziert klar, wer ich bin, für wen ich da bin und was mich auszeichnet – ohne Marketingblabla.
- Ich baue gezielt Erwähnungen auf thematisch passenden externen Seiten auf (Verbände, Fachportale, lokale Medien).
- Meine Social-Media-Kanäle verstärken dieselben Themen wie meine Website, nicht irgendwas anderes.
- Ich habe Bewertungen auf Google aktiv gesammelt und beantworte alle Rezensionen.
- Mein Google Unternehmensprofil ist vollständig ausgefüllt und aktuell.
- Ich nutze mindestens einen weiteren Kanal (YouTube, LinkedIn, lokale Presse), um meine Fachkompetenz zu zeigen.
Fazit
SEO war lange die stille Kraft im Hintergrund. Diese Zeit ist vorbei.
Wenn ChatGPT und Google KI-Antworten liefern und Du als lokaler Dienstleister gefunden und empfohlen werden willst, musst Du SEO als strategischen Rahmen für alle digitalen Aktivitäten verstehen. Nicht als bedeutungslose Checkliste für Techniker, sondern als Koordinationsfunktion für Markenführung, PR, Community und Content.
Sichtbarkeit entscheidet darüber, ob ein Unternehmen gefunden oder übersehen wird – heute in Google, morgen in der KI-Antwort.
Wenn Du wissen willst, wie das für Dein Unternehmen konkret aussieht: Buche jetzt Dein unverbindliches Erstgespräch. Ich schaue mir an, wo Du heute stehst und was als Nächstes sinnvoll ist.
