Deine Website ist fachlich korrekt und verliert trotzdem Sichtbarkeit? Genau das zeigen aktuelle Analysen zu Google, KI-Suchen und stillen Core-Updates. In diesem Artikel erfährst Du, warum veraltete Inhalte, fehlende Spezialisierung und ignorierte Video-Signale echte Ranking-Killer sind und was sich 2026 konkret ändert. Außerdem bekommst Du klare Handlungsempfehlungen, wie Du Deine Website wieder sichtbar, relevant und KI-tauglich machst.
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Viele Unternehmen wundern sich aktuell über schwankende Rankings, sinkende Sichtbarkeit oder ausbleibende Anfragen, obwohl sich an der Website scheinbar nichts geändert hat. Genau darin liegt oft das Problem. Google und KI-gestützte Suchsysteme bewerten Inhalte heute nach anderen Maßstäben als noch vor wenigen Jahren: Aktualität, fachliche Tiefe und klare Signale für Vertrauen spielen eine deutlich größere Rolle.
Gleichzeitig verändern sich Suchgewohnheiten. Nutzer informieren sich zunehmend über KI-Tools, treffen ihre Entscheidungen aber weiterhin über Google, lokale Suchergebnisse oder konkrete Anbieterprofile. Dazu kommen stille Google-Updates, neue Analysefunktionen in der Search Console und ein wachsender Einfluss von Video-Plattformen wie YouTube auf die Sichtbarkeit in KI-Antworten.
Dieser Artikel ordnet die wichtigsten Entwicklungen der letzten Wochen ein. Du erfährst, warum selbst korrekte Inhalte an Wirkung verlieren können, weshalb Spezialisierung wichtiger wird als thematische Breite und welche konkreten Maßnahmen Du jetzt ergreifen solltest, um auch 2026 online sichtbar und relevant zu bleiben.
Inhalt
• Veraltete Inhalte kosten Sichtbarkeit – auch wenn sie fachlich richtig sind
• ChatGPT vs. Google: Warum die klassische Suche (noch) nicht abgelöst wird
• Google Search Console: Wochen- und Monatsansichten jetzt live
• Google bestätigt stille Core-Updates: Warum deine Rankings schwanken können
• YouTube schlägt klassische SEO: Darum wird Video-Präsenz 2026 zur KI-Sichtbarkeitsstrategie
• Google-Update: Warum Spezialisten jetzt klar im Vorteil sind
Veraltete Inhalte kosten Sichtbarkeit – auch wenn sie fachlich richtig sind
Neu ist:
Google und KI-Suchsysteme bewerten Inhalte heute viel stärker danach, wie aktuell sie sind – nicht nur danach, ob sie korrekt geschrieben wurden.
Viele Websites verlieren Reichweite, weil Texte jahrelang unverändert bleiben.
- Ein Versicherungsratgeber von 2021 wirkt für Suchmaschinen weniger vertrauenswürdig, selbst wenn er inhaltlich noch stimmt.
- Ein Hotel mit alten Saisoninfos oder Bildern wird seltener empfohlen – vor allem in KI-Suchen.
- Und auch im Handwerk verlieren Seiten an Sichtbarkeit, wenn Materialien, Förderungen oder Abläufe nicht aktualisiert werden.
Kurz gesagt: Nicht gepflegte Inhalte werden zunehmend übergangen.
Was Du tun kannst:
- Prüfe deine wichtigsten Seiten (Leistungen, Beratung, Angebote) mindestens 1x pro Jahr
- Ergänze aktuelle Beispiele, Zahlen oder Hinweise („Stand 2026“)
- Entferne veraltete Jahreszahlen oder Aussagen
- Aktualisiere Überschriften und Kurzbeschreibungen (Meta-Daten)
- Plane feste Zeitfenster für Content-Updates statt „wenn mal Zeit ist“
👉 Schon kleine Anpassungen können reichen, um wieder besser gefunden zu werden – von Menschen und von KI-Systemen.
ChatGPT vs. Google: Warum die klassische Suche (noch) nicht abgelöst wird
Was ist neu?
ChatGPT wird häufig als Google-Killer bezeichnet. Aktuelle Nutzungsdaten zeigen jedoch ein anderes Bild.
Google verarbeitet täglich ein Vielfaches an Suchanfragen im Vergleich zu ChatGPT. Während ChatGPT stark bei Recherche, Textentwürfen und Ideen hilft, bleibt Google der Standard für konkrete Kauf-, Standort- und Dienstleistungsanfragen.
Für Unternehmen heißt das: Sichtbarkeit entsteht weiterhin primär über klassische Suche, ergänzt durch KI-Systeme. Daher ist es entscheidend zu verstehen, dass sich das Suchverhalten aufteilt. Nutzer informieren sich über KI-Tools, entscheiden aber oft über Google.
Was Du tun kannst:
- Google-SEO weiterhin aktiv betreiben
- Inhalte konsequent an echten Suchfragen ausrichten
- Deine Website als vertrauenswürdige Quelle stärken
- Inhalte so formulieren, dass sie auch von KI-Systemen verstanden werden
- SEO nicht stoppen, sondern strategisch weiterentwickeln
Quelle: https://www.sistrix.de/news/chatgpt-vs-google-wie-gross-ist-der-herausforderer-wirklich/
Google Search Console: Wochen- und Monatsansichten jetzt live
Google hat am 10. Dezember 2025 ein Update für die Search Console ausgerollt: Neben der täglichen Ansicht im Leistungsbericht kannst Du jetzt auch Daten wöchentlich und monatlich aggregiert darstellen.
Das bringt frischen Wind in die SEO-Analyse: Tagesdaten sind hilfreich, um sofortige Probleme zu erkennen, aber sie können Tages-Schwankungen wie Wochenenden oder saisonale Effekte überbetonen. Mit den neuen wöchentlichen und monatlichen Views kannst Du langfristige Trends klarer erkennen und echte Wachstumsmuster leichter ausmachen.
Was Du damit tun kannst:
- Öffne den Leistungsbericht in Deiner Search Console.
- Wähle im Datums-Selector „wöchentlich“ aus.
- Vergleiche Monat für Monat statt Tag für Tag.
- Kombiniere Views mit saisonalen Kampagnen für eine bessere Planung.
Quelle: https://developers.google.com/search/blog/2025/12/weekly-monthly-views-search-console?hl=de
Google bestätigt stille Core-Updates: Warum deine Rankings schwanken können
Google hat bestätigt, dass es kleinere Core-Updates gibt, die nicht offiziell angekündigt werden. Das bedeutet: Deine Website kann Rankings gewinnen oder verlieren, ohne dass es ein großes Update-Statement dazu gibt.
Für viele wirkt das irritierend. Du änderst nichts, aber trotzdem sinkt oder steigt die Sichtbarkeit. Das betrifft alle Websites, egal ob Dienstleistung, Shop oder B2B. Häufig liegt die Ursache nicht an einzelnen Keywords, sondern an einer neuen Gesamtbewertung von Qualität, Relevanz oder Struktur.
Problematisch wird es, wenn darauf reflexartig reagiert wird: neue Texte, neue Keywords, neue Tools. Oft verschlimmert das die Situation, weil nicht klar ist, was Google eigentlich neu bewertet hat.
Was Du dann tun kannst:
- Ruhe bewahren und mindestens 7-14 Tage beobachten.
- Sichtbarkeit auf Seiten-, nicht Keyword-Ebene prüfen.
- Inhalte auf Aktualität und Verständlichkeit checken.
- Nutzerführung kritisch hinterfragen.
- Änderungen dokumentieren statt blind zu optimieren.
YouTube schlägt klassische SEO: Darum wird Video-Präsenz 2026 zur KI-Sichtbarkeitsstrategie
In einer aktuellen Analyse von über 75.000 Marken zeigt sich: YouTube-Erwähnungen sind der stärkste Indikator dafür, ob KI-Systeme deine Marke in Antworten präsentieren.
Im Vergleich zu klassischen SEO-Signalen wie Backlinks oder Domain-Stärke korreliert die Zahl der YouTube-Mentions deutlich stärker mit der Sichtbarkeit in ChatGPT, Google AI Overviews und dem AI Mode.
Das bedeutet: Video-Präsenz ist nicht mehr nur ein Add-on für Markenbekanntheit, sondern ein zentrales Signal für KI-Algorithmen. Wer lediglich Blogposts und SEO-Texte optimiert, läuft Gefahr, in KI-Antworten kaum aufzutauchen.
Was du tun kannst:
- Einen YouTube-Kanal starten oder professionalisieren.
- Inhalte zu Kernfragen deiner Zielgruppe produzieren.
- Markennamen bewusst im Titel/Transkript platzieren.
- Videoinhalte auf Website & Social einbinden.
- Erwähnungen Deiner Marke über YouTube-Kooperationen erhöhen.
Google-Update: Warum Spezialisten jetzt klar im Vorteil sind
Im Dezember hat Google erneut seine Suchergebnisse angepasst – mit einer klaren Tendenz: Websites mit klarer fachlicher Ausrichtung gewinnen, breit aufgestellte Seiten verlieren an Sichtbarkeit.
Beobachtet wurde, dass Seiten mit „von allem etwas“-Inhalten abrutschen, während Anbieter mit klar definiertem Schwerpunkt besser gefunden werden. Das betrifft nicht nur große Portale, sondern auch Unternehmenswebsites. Wer zum Beispiel fünf unterschiedliche Leistungen anbietet, diese aber nur oberflächlich erklärt, wirkt für Google weniger relevant als ein Anbieter, der ein Thema konsequent vertieft.
Für Unternehmen heißt das: Sichtbarkeit entsteht nicht mehr durch Masse, sondern durch erkennbare Kompetenz. Google versucht stärker zu verstehen, wer für welches Problem wirklich die beste Antwort liefert – und belohnt genau das.
Was du tun kannst:
- Prüfe, welches Kernthema Dein Unternehmen online vertreten soll.
- Reduziere inhaltliche Streuung auf Deiner Website.
- Baue einzelne Leistungen deutlich tiefer aus.
- Ergänze Inhalte um konkrete Praxisbeispiele.
- Aktualisiere bestehende Seiten statt ständig neue zu starten.
Fazit
Die aktuellen Entwicklungen zeigen deutlich: Sichtbarkeit entsteht heute nicht mehr allein durch „gute Texte“ oder einmal sauber umgesetztes SEO. Google und KI-Systeme bewerten Inhalte dynamisch: Aktualität, fachliche Klarheit, erkennbare Spezialisierung und konsistente Signale über verschiedene Kanäle hinweg entscheiden darüber, ob Deine Website wahrgenommen wird oder langsam an Bedeutung verliert.
Gleichzeitig bleibt die klassische Suche das Rückgrat der Kundengewinnung, wird aber durch KI-gestützte Informationsphasen ergänzt. Wer hier nur auf einen Kanal setzt oder SEO als abgeschlossene Maßnahme betrachtet, läuft Gefahr, den Anschluss zu verlieren. Besonders Unternehmen mit klarer Positionierung, gepflegten Inhalten und ergänzender Video-Präsenz verschaffen sich aktuell spürbare Vorteile.
Die gute Nachricht: Es braucht keine radikalen Umbrüche. Oft reichen gezielte Updates, eine saubere thematische Fokussierung und ein besseres Verständnis dafür, wie Google und KI-Systeme Inhalte heute bewerten. Wer seine Website regelmäßig überprüft, strategisch weiterentwickelt und nicht nur reagiert, sondern bewusst steuert, schafft die Grundlage für nachhaltige Sichtbarkeit, auch in einem sich schnell wandelnden Suchumfeld.
Anke Speringer
Online-Marketing-Expertin
Seit 2010 beschäftige ich mich mit Online-Marketing und unterstütze kleine und mittelständische Unternehmen dabei, online besser gefunden zu werden.
Meine Spezialisierung: SEO, Local SEO, Content-Marketing und Marketingstrategie
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